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Archive for marzo, 2009

Las revistas impresas se pasan a online

// marzo 27th, 2009 // 1 Comment » // El Futuro de la Web, Marketing, Novedades, Publicidad

En esta ocasión en Los cambios de la red dia a dia queremos comentar la situación de cambio que están sufriendo las revistas impresas, sin ir más lejos en Estados Unidos durante el año pasado, se cerraron 525 revistas. Hasta la fecha, en lo que llevamos de 2.009, 87 títulos han seguido el mismo triste camino.

El número de Abril de la revista «Portfolio Magazine» ha establecido un triste record. Con un total de 106 páginas y con 21 páginas de publicidad, ha sido fascículo mensual más delgado que ha publicado Condé Nast en su trayectoria.

Gastos en publicidad efectuado en las revistas impresas 2007-2012

Gastos en publicidad efectuado en las revistas impresas 2007-2012

El rio de beneficios que tenían tradicionalmente las revistas se está secando. Según eMarketeer, los beneficios provenientes de la publicidad impresa en revistas durante el 2.008 cayó un 7.1% el equivalente a 13 billiones de dólares.

El año 2009 se espera que sea incluso peor, con una previsión de caida en picado de los beneficios por publicidad prediciendo que caigan hasta un 16.2%.

“El cambio en el reparto del presupuesto destinado de la publicidad impresa se ha dirigido hacia otros medios, especialmente hacia internet, lo que supone que el problema se acrecentará» comentaba  recientemente Carol Lynn Krol, analista senior de eMarketer y autora del informe «Las revistas de gran consumo: Reinventando el papel y los pixels».

Según ella, “Conforme el ranking de las publicaciones sigue reduciéndose, el año 2.009 será el año donde solo aquellas publicaciones mejor adaptadas sobrevivirán”.

Pero…¿qué se puede hacerse al respecto?

Carolyn Krol seguía comentando “Los años de los tipos de interés inflados han sido la causa de lo que está ahora estallando, las revistas perseguían grandes tiradas y las justificaban ante los bancos argumentando tener un gran número de lectores como causa a el aumento en la suscripción de la publicidad. Desafortunadamente, ese inmenso universo de lectores resultó ser no tan rentable.”

Resultados obtenidos por la publicidad de origen digital por los grupos editoriales año 2008

Resultados obtenidos por la publicidad de origen digital por los grupos editoriales año 2008

Empresas como Newsweek, han reaccionado adaptándose a una audiencia menor pero más demográficamente selecta. Sin embargo, el gran cambio en la publicidad se encuenta online. Aunque esta transición puede llegar tarde a muchas revistas.

“Aún existiendo nichos innovadores, muchas marcas impresas han desestimado en gran medida, esa presencia online,”continuaba comentando la sra. Krol. “Dado el estado económico de las empresas, las editoras de revistas necesitan actuar rápido para capitalizar su marca y ofrecer contenido accesible e interesante a sus lectores— quienes por otro lado, ya tienen acceso a un amplio contenido online.”

“Las publicaciones deben estar presentes online — sin embargo un 95% de las revistas que actualmente podemos encontrar en un kiosco, aún no han reaccionado,”.
Recientemente Jim Spanfeller, CEO de Forbes.com, comentaba a eMarketer. “la razón está en que aún no tienen un producto que sea competitivo para una audiencia online.”

El beneficio que se obtuvo por publicidad digital realizado por las publicaciones escritas, supuso un 6.4% durante el 2008, este estudio lo realizó Advertising Age recopilando información entre los 11 mayores grupos editoriales de Estados Unidos. Este hecho nos hace pensar que las empresas editoras de revistas,  tienen un largo camino por delante hasta construir sus negocios de forma digital.

Time Inc., editor de revistas como Time, Forbes, InStyle, Fortune o People entre otras, fué con 245 millones de dólares, quién más ingresos obtuvo gracias a su inversión digital en el 2008. Sin embargo, esa cifra solo supuso el 10% de sus beneficios totales provenientes de la publicidad. Por otro lado, Bauer Publishing, editor de revistas como In Touch Weekly, Life & Style Weekly no obtuvo ingreso alguno proveniente de anuncios digitales.

Widget RSS de Time mine magazine para Facebook

Widget RSS de Time mine magazine para Facebook

El pasado 18 de Marzo, Time Inc. de forma conjunta con Lexus, llevó a cabo una iniciativa donde los usuarios pueden configurar su propia revista digital (Mine) a elegiendo entre 5 de las principales revistas del grupo. Lexus se ha asociado con Time Inc. en este proyecto para desarrollar mine magazine, cuyo eslogan es «my magazine, my way» (mi revista, a mi gusto) invita a los lectores a elegir contenido del editor Time para crear una revista gratuita, personalizada y a medida.

Gracias a un widget vinculado via RSS, como si se tratase de un reproductor de música mp3, muestra en este caso los titulares de la propia selección que el usuario previamente ha realizado entre las revistas:  TIME, Sports Illustrated, Food & Wine, Real Simple, Money, InStyle, Golf, and Travel + Leisure.

Los participantes en este experimento, pueden elegir recibr su revista mine en formato impreso a modo de edición limitada o bien en formato digital. Pueden también recibir noticias, información y novedades gracias al widget RSS con el objeto de insertarlo en la propia página web, blog, red social o en formato para dispositivo móvil. Aproximadamente quedarán disponibles unas 231,000 copias impresas y digitales de cada número, y aquellos lectores que soliciten este servicio recibirán un nuevo número de mine magazine cada quince días, durante diez semanas.

Basados en los intereses, inserciones y pasión que muestre el lector, y con la experiencia de Time Inc. y American Express Publishing, mine representa la primera evolución en la producción de una revista contando con la interacción del consumidor.
Lexus, para el lanzamiento del modelo 2010 RX ha tomado esta iniciativa innovadora por parte de Time Inc. en cuanto a la forma que un magazine se puede leer. Con 36 páginas, incluyendo cuatro dedicadas al Lexus RX, mine representará lo mejor de lo mejor.  Junto con el contenido editorial personalizado, Lexus personalizará la publicidad para cada suscriptor basándose en su ubicación geográfica y su selección de contenido, consiguiendo así que se generen más de un millón de copias únicas de mine.

 

Magazine "mine" captura de pantalla de acceso a la selección de títulos

Magazine "mine" captura de pantalla de acceso a la selección de títulos

“Francamente es todo un nuevo modelo de medio de comunicación», comenta el vicepresidente de marketing de Lexus quién otorga el éxito de la iniciativa a la agencia Team One, basada en Los Angeles y que lleva la publicidad y branding a la marca de automóviles de lujo, por continuar explorando las nuevas formas de conseguir la fidelización del consumidor a favor de un fabricante de vehiculos. «Time Inc. ha tomado la iniciativa en liderar contenido inspirado en el consumidor sin sacrificar la mejor integridad editorial en su categoría.” En realidad , para los consumidores, se trata de una revista a la carta, basada en sus gustos y preferencias.

 “Las buenas noticias son que—a diferencia de muchas empresas editoras de periódicos—los grupos editoriales de las revistas impresas simplemente no han trasladado su contenido offline para ofrecerlo online de forma gratuita,” comentaba la sra. Krol. “por esta razón, aún están a tiempo de la oportunidad que se les ofrece para desarrollar modelos de contenido premium y aunar en un solo producto el contenido offline y el online.”

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