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Posts Tagged ‘e-commerce’

El precio del carburante atrae al consumidor a la Web

// Julio 11th, 2008 // No Comments » // El Futuro de la Web, Marketing

Uno de Los Cambios en la Red día a día, más importante en la actualidad es el incremento de compra de bienes y servicios en Internet, de hecho se ha convertido en la tercera actividad más popular en Inglaterra, un país mucho más avanzado que España en cuanto a penetración de Internet se refiere. Según datos del Institute of Practitioners in Advertising (IPA) de Junio 2.008, las dos actividades online que preceden a la compra online son, el acceso a la información y la comunicación entre usuarios

El abanico de productos comprados online está también creciendo. Libros, música, vuelos y ropa han sido durante años los productos líderes en las categorias del e-commerce. Ahora tenemos que las grandes cadenas de supermercados han creado tiendas online bien organizadas y con un sistema de entregas muy eficiente, que hace atractiva la compra online de alimentos. En Los Cambios en la Red Dia a Dia reconocemos que las cifras son importantes ya que un 44% de los usuarios de Internet Ingleses encuestados por todo el país reconocieron haber hecho la compra por internet y casi la mitad de londinenses admitieron haber comprado tambíén así.

“Esta es una magnífica noticia para el comercio online,” manifestó Karin von Abrams, analista de la revista digital especializada eMarketer. “No cabe duda que el constante aumento del precio de los carburantes está tentando a los consumidores para comprar desde casa y esta tendencia se disparará cuando se den cuenta que realmente obtienen una compensación económica por proceder así.”

En Reino Unido, el comercio electrónico alcanzará la cifra de £44.9 billones de libras (54 billones de Euros) para el 2012, según ha manifestado Verdict Research.

UK Retail E-Commerce Sales, 2007 & 2012 (billions of £)

Mintel International Group ha calculado un ligero descenso en las ventas para el 2012, alcanzando €56.0 billion de Euros. Aún no se ha publicado cifras públicas relativas al 2008.
El gráfico de a continuación muestra la comparativa entre Reino Unido, Francia y España. En nuestro país estas cifras se multiplicarán por cuatro, pasando de 1 Billón de Euros contabilizados en el año 2007, a la estimación de 4.2 Billones de Euros en el futuro 2012.
Las cifras de Francia pasarán de 7 Billones de Euros hasta 21.4 Billones de Euros para el futuro año 2.012

Retail E-Commerce Sales in France, Spain and the UK, 2007 & 2012 (billions of €)

Según Von Abrams muchos más negocios se beneficiarán del aumento en la compra online.

“Secciones online de conocidos almacenes como John Lewis, obtendrán mejores resultados gracias al beneficio obtenido de la venta online dentro de esta situación de incertidumbre económica”, comentó.

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Una tienda online de moda que hace temblar al sector

// Julio 1st, 2008 // 1 Comment » // El Futuro de la Web, Marketing, Novedades, Publicidad

En Los Cambios en la Red dia a dia, recojemos el caso de la tienda de moda que está haciendo temblar al sector de las tiendas de moda en el Reino Unido. Os imaginais todas las tiendas de moda de Oxford Street disponibles a tan solo un click de ratón, eso es lo que sucede con ASOS, la única tienda de moda en Inglaterra que está consiguiendo crecer a una tasa del 80 por ciento al año.

En su sitio web puedes encontrar más de 8,000 prendas y accesorios, muchos de los cuales similares a los que llevan famosos como Kate Moss, Sienna Miller o Victoria y compañía.

Puedes incluso ver fotos de tus celebridades favoritas llevando la prenda que te gusta, o ver un video de una modelo desfilando con la prenda elegida.

Asos la mejor tienda online de InglaterraSi no tienes el cinturón correcto, bolso o pañuelo que combine con tu nuevo vestido, no te preocupes ya que una propuesta de accesorios se te mostrarán junto a la prenda que hayas elegido.

¿Necesitas un par de gafas? Simplemente sube tu fotografía y click, click, click para ver como las últimas gafas de sol de tu diseñador favorito te quedan puestas. Todo esto, ¡¡gracias a Internet!!.

Eso sí, debes ser rápida ya que cada mes se añaden 500 nuevos productos y cuando se acaban, se acaban – o WIGIG, como ellos dicen mientras se compra online.

Como bien saben los directivos de Zara, H&M Hennes y Topshop, el crear la impresión de escasez es una forma fantástica de rotar el stock de forma ágil y favorecer a que el cash-flow siga creciendo.

Hoy ASOS anuncia sus cifras de negocio, probablemente traerá buenas noticias dentro del firmamento del sector del retail.

Los analistas consultados esperan beneficios antes de impuestos de por lo menos £7m – más del doble de los £3m del año pasado – una facturación de £80m (un aumento de £43m).

También se espera que el fundador del sitio web y jefe ejecutivo, Nick Robertson, el gran nieto de Austin Reed, quien nos dió la marca de la quintaesencia de la ropa inglesa, para pronunciarse sobre los rumores de futuros planes de expansión.

La empresa en breve abrirá un nuevo almacén y se verá como en los próximos años como Robertson quiere aumentar el rango de su oferta.

“Esperamos doblar el número de marcas en menos de 18 meses,” explica.Asos en Los Cambios en la red dia a dia

Robertson está en negociaciones con Sir Philip Green, propietario del grupo Arcadia, sobre vender las prendas de Topshop de la misma forma que él ya vende kareen Millen, Kookai y French Connection.

Topshop tiene su propia operativa online de forma paralela a lo ofrecido en sus tiendas, pero si se consigue alcanzar un acuerdo, podría tener un sentido el acuerdo para ambos.

Incluso sin ellos, ASOS es el segundo sitio web de compra de ropa online más popular después del de Next, que tiene un 4.6 por ciento de la cuota de mercado, y que algunos analistas predicen que será el número uno en Reino Unido dentro de los próximos meses.

Robertson empezó su carrera en el mundo de la publicidad en Young & Rubicam en 1987, pero en 1995 fundó Entertainment Marketing, especializado en posicionamiento de productos alrededor de celebridades.

Cinco años después se habría transfomado en ASOS, que se lanzó dentro del vivero de empresas que se organizó por aquéllas fechas en Londres, auspiciado por el boom de las punto com que luego se convertirían en la debacle de las mismas.

La empresa se debatió con limitaciones de capacidad y con problemas técnicos hasta el 2004, cuando consiguió los primeros beneficios.

Desde entonces, el sitio ha crecido hasta atraer tres millones de visitas al mes. Incluso la explosión de una refinería junto al almacén de Hemel Hempstead, Hertfordshire, y que causó daños en el almacén de ASOS y obligó a cerrar el sitio web en navidad del 2005, no pudo con éllos.

Los clientes habituales de ASOS son mujeres jóvenes trabajadoras que leen revistas inglesas del tipo Heat and Grazia, les gusta ir a fiestas y que todavía, no tienen ninguna hipoteca a cuestas.

Más de la mitad de las mujeres inglesas entre 16 y 24 años actualmente compran ropa online por lo menos una vez al mes.

Con un 55 por ciento de hogares teniendo acceso a internet en Inglaterra, esta cifra es probable que aumente, especialmente después de que Robertson haya atraido a un impresionante grupo directivo de tiensas tan conocidas como “bricks and mortar” , M&S, Topshop y Selfridges.

Hay entidades financieras que baticinan un incremento de beneficios de alrededor £12m para el 2009.

Para aquellos que critican el asalto a la cultura de las celebridades inglesas por parte de ASOS, Robertson tiene una fuerte respuesta: “Todo lo que hacemos es mostrar ropa en el contexto de las celebridades, que es precisamente lo que ha estado haciendo las revistas durante décadas.”

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